2012年，一场名为Next idea腾讯互动娱乐青年创意大赏（下简称为Next idea）的大赛引爆了校园创意风潮。2013年，Next idea全面升级，文学赏、动漫赏、舞蹈赏三大赛事强势来袭，迅速凝聚了一大批具有创新思维的年轻人，他们网上报名，构思自己的创意作品，迎接年底星光之夜的颁奖典礼。

与此同时，举办方腾讯互动娱乐还邀请了多个艺术领域的大师举办校园巡回演讲，茅盾文学奖获得者阿来、苏童，奥斯卡音乐奖获得者谭盾，围棋第一人古力分别奔赴祖国各地，与众多学子分享交流。11月4日，Next idea高校大师论坛进入第四站四川大学，影视传媒大师尹鸿教授语出惊人，称创意产生在不老实的地方，鼓励学子们拓宽视野、勇敢跨界。锐利的见解一扫人们对老学究的刻板印象，恍惚看到《死亡诗社》里那个教育方式跳脱、传递生活热情的个性老师。

交叉和跨界往往是创新的源泉

虽然研究领域不同，但Next idea的大师有一个共同点，那就是“极具跳脱的思维”。他们在本我领域有所成就后又能融会贯通，达到另一种境界，如漫画大师蔡志忠将《论语》等晦涩的传统国学创作成轻松幽默的漫画，谭盾开创“有机音乐”将水、陶瓷、纸变成发声的乐器……

尹鸿也是如此。作为中国最高学府的教授，尹鸿的选修课是清华学子们公认的疯抢课程，多次获得清华至高称誉“良师益友”奖，学术成就斐然；而对大多数人而言，尹鸿更为社会所熟知的身份，是一名影视传媒评论专家——他对影视传播现象的评点不仅具有深度且切中时势要害，被媒体多次转载和引用，网友也十分认可。

近年来，中国媒体环境风云变幻，微博、微信等自媒体激增都将我们带入了一个舆论大爆炸时代，尹鸿用理性的视角和可建设性的观点，给情绪化的网络评论注入了理性力量。在近期媒体广为关注的“加强版限娱令”出台、“禁止喜羊羊等动画片暴力倾向”、“《小时代》等轻电影走红”等聚焦话题，尹鸿都作为权威专家给与了一语中的的点评，被多家媒体刊载转发。

这位时刻走在舆论前沿的学者身上，有着诸多传奇经历：早年学习汉语言文学却华丽转型影视传播研究，33岁破格晋升为教授，策划和发起北京大学生电影节，还是中国高校第一个电影学博士点的创建人之一。2008年，由于尹鸿在电影和电视产业研究方面的两栖性、在产业研究和内容研究方面的跨界性，以及他作为产业研究者和影视产品策划者的双重性，成功当选当年文化产业年度人物。

尹鸿表示，自己希望做“不落伍”的学者和师者。因为媒介研究、批评和教育的发展，与全社会的政治、教育、文化的前途有着密切联系，而脱离现实的理论必然是“灰色”的。2012年，腾讯开始布局“泛娱乐战略”，促进旗下游戏、文学、动漫、影视各领域间的跨界融合。不仅引进了迪士尼、集英社等全球伙伴，而且邀请陆川、陈可辛、袁和平等电影大师，莫言、苏童、阿来、刘震云等文学大师参与合作。这其中，尹鸿作为腾讯泛娱乐大师顾问团的影视剧权威专家，给予了至关重要的指导。尹鸿认为，不管是学术创新还是艺术创新，都可能跟交叉、跨界有关系，“交叉和跨界往往是创新的源泉。”

好创意既要打破常规，又要触动心灵

面对台下学子的提问，如何借助Next idea平台，做出更好更有个性的创意？尹鸿认为，创意并不难，打破常规往往能通向创新的彼岸，但做到好的创意，需要在创新之余还能触碰到我们心灵深处的某一个点。

长期对舆论动态的关注，让尹鸿多了一重社会责任感。在与川大学子的交流中，尹鸿向传媒专业的同学提出期许，希望他们能够承担一种责任感。他认为传媒人应该成为社会的良心，并送给学生们一句话：大胸怀、大境界，才能成就大事业。尹鸿强调，这并不是一句无的放矢的空话，无论对政治经济或是对世道人心，传媒都是当今社会的一种核心力量。

功课外的东西，往往成就人生。尹鸿大师的一席话，让四川大学的青年学子们领略到，创意不仅要拥有广博的学识，更要有对社会的责任感。接下来，Next idea大师论坛即将在人民大学迎来电影大师陆川，敬请期待。

【Next idea介绍】Next idea腾讯互动娱乐青年创意大赏，由中国最重要的互动娱乐综合服务提供商腾讯主办，是一个以选拔优秀创意为目的，旨在为高校大学生提供一个自我价值展示平台的综合性校园创意赛事。本届赛事将重点围绕原创动漫、时尚舞蹈和文学创作三个主题进行选拔。在校大学生可以通过网络报名，提交作品参加初赛，最终登顶 12 月 28 日的星光之夜颁奖盛典，角逐梦想创意大奖和高达数十万的创意梦想基金。